SSG.COM이 트렌디한 해외 패션 브랜드 상품을 정식 출시 전에 미리 구입할 수 있는 ‘프리오더’ 서비스를 종합쇼핑몰 업계 최초로 시범 운영한다고 지난 27일 밝혔다.

SSG.COM은 온라인 셀렉샵 ‘엔코드’가 운영하는 패션트렌드 플랫폼 ‘d.code’와 제휴를 맺고, 27일부터 1주일간 이탈리아 프리미엄 슈즈 브랜드 ‘부테로’ 상품 15종을 판매한다.

대표 상품으로 국내에서도 감각적인 디자인으로 이미 마니아층을 형성하고 있는 ‘부테로 카레라 화이트’는 33만8000원에, ‘부테로 빈치 SILVER’는 39만8000원에 구입할 수 있다.

이번에 구입할 수 있는 부테로 슈즈는 올해 F/W시즌을 겨냥한 컬렉션으로 행사 기간 구매 시, 전 세계 정식 발매일과 동일한 7월경에 상품을 받을 수 있다.

패션업계에서 ‘프리오더’란 패션위크를 통해 먼저 공개된 유명 디자이너나 브랜드의 상품을 소비자가 정식 발매일 이전에 주문할 수 있도록 한 시스템을 뜻한다.

상품을 미리 주문해 기다리는 기간이 긴 만큼 실제 공식 유통 가격 및 시중가 보다 더 저렴하게 구입할 수 있다는 장점이 있다.

이에 SSG.COM은 소비자가 합리적인 가격으로 최신상품을 구매할 수 있으면서 판매자는 수요를 예측할 수 있는 ‘동반 윈윈’ 사전 주문 서비스를 점진적으로 늘려 나간다는 계획이다.

실제로 SSG.COM이 지난 2018년 11월 처음 선보인 프로젝트 펀딩 ‘우르르’ 역시 공동구매 개념의 사전 주문 서비스로, 시범운영 이후 현재까지 지속적으로 매출이 늘며 순항하고 있다.

‘우르르’는 일정 기간 동안 특정 상품을 구매할 고객을 미리 모은 뒤 목표 금액과 수량에 도달하면 판매가 확정되는 방식이다.

상품 제조 업체는 판로가 확보되어 매출 활성화에 도움이 되고 SSG.COM 역시 재고 부담을 덜 수 있는 장점이 있다.

현재까지 60여개 제품의 펀딩이 성공적으로 이뤄졌으며, 고객 인지도가 높아지면서 시범운영 첫 달 대비 성공률도 17%에서 55%까지 늘었다.

SSG.COM 김예철 영업본부장은 “온라인 쇼핑몰의 강점을 십분 살려 트렌드를 선도할 수 있는 ‘프리오더’ 서비스를 시범적으로 선보이게 됐다”며 “5월경부터는 독립적인 코너로 만들어 정식 오픈할 것”이라고 말했다.